ท่ามกลางสมรภูมิตลาดเครื่องดื่มมูลค่ามหาศาลของประเทศไทย ที่ซึ่งการแข่งขันดุเดือดและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วทุกขณะ การเคลื่อนไหวในตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงย่อมเป็นที่น่าจับตาเสมอ ล่าสุด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ SPBT ได้ประกาศการตัดสินใจครั้งสำคัญที่สะท้อนถึงยุทธศาสตร์เชิงรุก ด้วยการแต่งตั้ง ยุทธนา จิตจรุงพร ขึ้นดำรงตำแหน่ง รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด (ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด) คนใหม่ โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2568 เป็นต้นไป
การแต่งตั้งครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการสับเปลี่ยนตำแหน่งผู้บริหารตามวาระ หากแต่เป็นการส่งสัญญาณที่ชัดเจนว่า ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค พร้อมที่จะเดินหน้าเต็มกำลังเพื่อเสริมความแข็งแกร่งและตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มไทย ท่ามกลางโจทย์ใหญ่ที่ท้าทาย ทั้งในด้านการตอบสนองต่อเทรนด์สุขภาพ ความยั่งยืน และการสื่อสารกับผู้บริโภคยุคดิจิทัลที่ต้องการความจริงใจและสร้างสรรค์
มือดีจากสนามจริง กับประสบการณ์ที่ใช่ในเวลาที่ต้องการ
การมาถึงของนายยุทธนาไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เขาคือผู้บริหารที่เติบโตและคลุกคลีอยู่ในแวดวงสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) และธุรกิจค้าปลีกมานานกว่า 20 ปี ผ่านการร่วมงานกับองค์กรระดับโลกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น เซ็นทรัล กรุ๊ป, เทสโก้, จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน และดานอน ที่สำคัญ เขาไม่ใช่คนอื่นคนไกลของบ้านเป๊ปซี่โค โดยเคยดำรงตำแหน่งสำคัญในการดูแลการตลาดระดับภูมิภาคเอเชีย และตลาดเกิดใหม่ที่เติบโตเร็วอย่างเมียนมาร์ ลาว และกัมพูชา
ประสบการณ์โชกโชนนี้เปรียบเสมือนจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่เข้ามาเติมเต็มทัพของ SPBT ในวันนี้ เพราะเขามีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งทั้งในด้านการสร้างแบรนด์ การพัฒนานวัตกรรม และที่สำคัญคือการพลิกโฉมธุรกิจสู่ดิจิทัล (Digital Transformation) ในบริบทของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นทักษะที่จำเป็นอย่างยิ่งในการนำทัพแบรนด์ยักษ์ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น เป๊ปซี่ มิรินด้า เซเว่นอัพ สติงค์ เกเตอเรด ลิปตัน ทีพลัส บอส คอฟฟี่ และอควาฟิน่า ให้สามารถครองใจผู้บริโภคต่อไปได้
ถอดรหัสภารกิจ: จาก ‘Growing for Good’ สู่แบรนด์ในดวงใจ
ยุทธนาได้กล่าวถึงวิสัยทัศน์ในการทำงานไว้อย่างน่าสนใจว่า เขายึดมั่นในค่านิยมองค์กรอย่าง ‘การเติบโตอย่างยั่งยืน (Growing for Good)’ ซึ่งไม่ใช่แค่การสร้างยอดขาย แต่คือการเติบโตที่ควบคู่ไปกับการสร้างคุณค่าให้สังคมและสิ่งแวดล้อม นี่คือหัวใจสำคัญที่จะใช้สื่อสารกับผู้บริโภคยุคใหม่ที่ไม่ได้มองหาแค่ผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่า แต่ยังมองหาแบรนด์ที่มีจุดยืนและใส่ใจโลกใบนี้ด้วย
ภารกิจหลักของเขาคือการขับเคลื่อน “Marketing Transformation” หรือการปฏิวัติการตลาดครั้งใหญ่ โดยมีอาวุธสำคัญคือ:
กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-Driven Strategy): ใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคมาเป็นเข็มทิศในการตัดสินใจ เพื่อให้ทุกแคมเปญการตลาดตอบโจทย์และตรงใจอย่างแท้จริง
การตลาดที่ฉับไวและยืดหยุ่น (Agile Marketing): ในยุคที่เทรนด์เปลี่ยนเร็ว การตลาดแบบเดิมอาจไม่ทันการณ์ นายยุทธนาจะนำทีมให้พร้อมปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ได้อย่างรวดเร็ว เพื่อเกาะกระแสและสร้างโอกาสใหม่ๆ ได้เสมอ
การเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์ (Creative Storytelling): ปลดล็อกศักยภาพของแต่ละแบรนด์ ด้วยการถ่ายทอดเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์และสร้างแรงบันดาลใจ เพื่อสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งกว่าแค่การซื้อขาย
“ผมมุ่งมั่นที่จะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางการตลาด ด้วยกลยุทธ์ที่มาจากข้อมูลเชิงลึก ซึ่งมีความยืดหยุ่นและสามารถปรับเปลี่ยนได้เร็ว เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเข้าถึงผู้บริโภคอย่างแท้จริง” ยุทธนา กล่าว
ก้าวต่อไปสู่ “บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุด”
ภายใต้การนำทัพด้านการตลาดของ ยุทธนา จิตจรุงพร เป้าหมายของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด แต่คือการเดินทางสู่วิสัยทัศน์ที่ยิ่งใหญ่กว่า นั่นคือการเป็น “บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในประเทศไทย โดยมุ่งเน้นความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง” (The Most Beloved Beverage Company in Thailand with True Gemba Centricity)
การแต่งตั้งแม่ทัพการตลาดผู้มีทั้งประสบการณ์ระดับโลก ความเข้าใจในระดับภูมิภาค และวิสัยทัศน์ที่สอดคล้องกับยุคสมัยในครั้งนี้ ถือเป็นการส่งสัญญาณว่า ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค พร้อมแล้วที่จะยกระดับเกมการแข่งขันไปอีกขั้น และเดินหน้าสร้างตำนานบทใหม่ให้แบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอเป็นที่รักของคนไทยอย่างยั่งยืนต่อไปในอนาคต
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
AIS และ PJ Wood กับการขับเคลื่อนอนาคตดิจิทัลด้วย SAP และ AI ก้าวสู่ ‘องค์กรอัจฉริยะ’
5 บทเรียนความสำเร็จ 10 ปี FlowAccount สตาร์ตอัพ SaaS ไทย
