ไฮเออร์ (ประเทศไทย) เดินหน้าบุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าพรีเมียมอย่างเต็มรูปแบบ ประกาศเปิดตัวเครื่องซักผ้าอัจฉริยะ (AI) เรือธง 3 รุ่นใหม่ ได้แก่ L+, Laundry Center และ X Series การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญท่ามกลางสภาวะตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมที่หดตัวลง โดยบริษัทได้ตั้งเป้าหมายผลักดันยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าให้เติบโตกว่า 32% ภายในสิ้นปี 2568 พร้อมชูจุดขายด้านนวัตกรรม AI และการออกแบบที่คำนึงถึงสรีระของผู้ใช้งานชาวเอเชียโดยเฉพาะ
ฝ่าความท้าทายตลาดหดตัว มุ่งเจาะกลุ่มกำลังซื้อสูง
ต่ง เจี้ยนผิง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า สถานการณ์ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปัจจุบันมีความท้าทาย โดยอ้างอิงข้อมูลจาก GFK พบว่าภาพรวมตลาดกลุ่มหลัก (เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า) มีมูลค่าลดลง 8% โดยเฉพาะเครื่องปรับอากาศที่หดตัวถึง 22%
อย่างไรก็ตาม ตลาดเครื่องซักผ้าในประเทศไทยยังคงมีศักยภาพ โดยคาดว่าในปี 2568 จะมีมูลค่ารวมกว่า 1.6 หมื่นล้านบาท และเติบโตราว 7% เมื่อเทียบกับปี 2567 นายต่งชี้ว่าปัจจัยบวกมาจากกลุ่มลูกค้ากำลังซื้อสูงที่ยังคงเติบโตต่อเนื่อง และการฟื้นตัวของภาคอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ให้มากกว่าความสะดวก โดยเน้นเทคโนโลยีอัจฉริยะ ดีไซน์ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์การดูแลเสื้อผ้าราคาแพง
จากทิศทางดังกล่าว ไฮเออร์ซึ่งมีผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2568 เติบโต 27% (มูลค่า 3,500 ล้านบาท) และครองส่วนแบ่งตลาดอันดับต้น ๆ ในกลุ่มตู้แช่และตู้เย็น จึงเล็งเห็นโอกาสและตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งตลาดเครื่องซักผ้าไว้ที่ 15% ในปีนี้
นวัตกรรมหลักและปรัชญาการออกแบบ
เครื่องซักผ้าทั้ง 3 รุ่นใหม่ ถูกพัฒนาขึ้นโดยคำนึงถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวเอเชีย เพื่อลดข้อจำกัดเดิม ๆ เช่น ระดับความสูงของเครื่องที่ทำให้ใช้งานไม่สะดวก และแผงควบคุมที่ต้องก้มสัมผัส พร้อมผสาน 4 เทคโนโลยีเฉพาะจากไฮเออร์ ได้แก่:
- ABT: วัสดุป้องกันแบคทีเรีย 99.9% บริเวณขอบยางประตู ซึ่งได้รับการรับรองจากสถาบัน VDE ประเทศเยอรมนี
- Laser Welding: เทคโนโลยีการเชื่อมถังซักด้วยเลเซอร์ เพื่อความแข็งแรงทนทาน ไร้รอยต่อ
- Dual Spray: ระบบฉีดน้ำล้างคราบผงซักฟอกและสิ่งสกปรกที่ตกค้างบริเวณขอบยางและกระจกประตู
- I-Refresh Pro: เทคโนโลยีการใช้ไอน้ำเพื่อกำจัดเชื้อโรค ไวรัส แบคทีเรีย ลดกลิ่นอับ และช่วยลดรอยยับบนเสื้อผ้า
เจาะลึก 3 รุ่นใหม่ ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์
รุ่น L+ (ซัก-อบ-ถนอม ครบจบในเครื่องเดียว) เป็นรุ่นเรือธงที่ออกแบบมาเพื่อการดูแลเสื้อผ้าพรีเมียม มีให้เลือก 2 ขนาด (21 กก. และ 14 กก.) โดดเด่นด้วยฟังก์ชัน I-REFRESH ที่ใช้ไอน้ำถนอมผ้าแบรนด์เนม ระบบอบผ้า HEAT PUMP & ULTRA REVERSE ช่วยให้ผ้าแห้งนุ่มฟูทั่วถึง SUPER DRUM PLUS ถังซักขนาดใหญ่ และ ULTRA FRESH AIR ระบบระบายอากาศลดกลิ่นอับหลังซัก ควบคุมผ่านหน้าจอสัมผัสสีขนาด 10.1 นิ้ว พร้อมโปรแกรมซักสำหรับคราบต่าง ๆ ถึง 25 แบบ ราคาจำหน่าย 89,990 บาท
รุ่น Laundry Center (ดีไซน์แนวตั้ง ประหยัดพื้นที่) เหมาะสำหรับบ้านหรือคอนโดที่มีพื้นที่จำกัด ด้วยดีไซน์ที่รวมเครื่องซักและอบผ้าไว้ในตัวเดียวในแนวตั้ง มาพร้อมแผงควบคุมสีแบบสัมผัส COLOR & TOUCH SCREEN และฟีเจอร์ WASH & DRY LINKAGE (PRE HEAT) ที่อุ่นถังอบล่วงหน้าขณะซัก รองรับการสั่งงานผ่าน WIFI APP จากสมาร์ทโฟน และใช้มอเตอร์ DD MOTOR ที่ทำงานเงียบและประหยัดพลังงาน ราคาจำหน่าย 64,990 บาท
รุ่น X Series (ฉลาด ใช้งานง่ายในปุ่มเดียว) เน้นเทคโนโลยีอัจฉริยะที่ใช้งานง่ายที่สุด มีระบบ AI WASH ที่แนะนำโปรแกรมซักอัตโนมัติ STAIN REMOVAL WASH โปรแกรมขจัดคราบหนัก SMART DOSING ระบบจ่ายน้ำยาซักผ้าและน้ำยาปรับผ้านุ่มอัตโนมัติ และ SENT+ ที่ช่วยเพิ่มกลิ่นหอมให้ผ้าเป็นพิเศษ สามารถเริ่มทำงานง่าย ๆ ด้วยฟังก์ชัน ONE TOUCH เพียงกดค้าง 3 วินาที โดยรุ่นนี้มีกำหนดวางจำหน่ายช่วงปลายไตรมาสที่ 3 และจะประกาศราคาอย่างเป็นทางการอีกครั้ง
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทั้งหมดนี้ ถือเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ “พรีเมียมที่มีคุณภาพ” ของไฮเออร์ และเป็นความพยายามครั้งสำคัญในการสร้างการเติบโตสวนทางกับภาพรวมอุตสาหกรรม ผ่านการนำเสนอนวัตกรรมที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่อย่างแท้จริง
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
นักวิจัยไทยโชว์ผลงาน ‘ส้อมวัดความเค็ม’ แค่จิ้มก็รู้ผลทันที ลดความเสี่ยงโรคไต
Botnoi Group พลิกโฉมเทคโนโลยีเสียง AI สู่เครื่องมือที่เข้าใจทุกสำเนียง
