วอลโว่ คาร์ ประเทศไทย สร้างความเคลื่อนไหวทางการตลาดครั้งใหม่ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ ‘Volvo GO’ ซึ่งเป็นการร่วมมือกับ คัลเดแซค (Cul de Sac) รูฟท็อปบาร์ และ ยูดริ้งค์ ไอไดรฟ์ (U Drink I Drive) โดยมีเป้าหมายเพื่อสื่อสารแนวคิดด้านความปลอดภัยบนท้องถนน ผ่านกิจกรรมไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกไปค้นหาประสบการณ์ใหม่ โดยไม่ละเลยความปลอดภัย
แคมเปญดังกล่าวถูกออกแบบมาเพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ โดยผสมผสานกิจกรรมหลายรูปแบบ ตั้งแต่เครื่องดื่มเมนูพิเศษ งานศิลปะบนตัวรถ ไปจนถึงส่วนลดบริการเพื่อส่งเสริมการขับขี่อย่างปลอดภัย
คริส เวลส์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วอลโว่ คาร์ ประเทศไทย กล่าวถึงที่มาของแคมเปญว่า “ในปัจจุบัน การสร้างความมั่นคงให้ชีวิต มีอาชีพการงาน รวมถึงบทบาทและความรับผิดชอบต่างๆ อาจต้องแลกมาด้วยการเลิกทำในสิ่งที่รัก หรือไม่ได้พบเจอกับคนที่เป็นพลังใจให้เราอย่างแท้จริง แคมเปญ Volvo GO จึงเกิดขึ้นเพื่อเป็นเหมือนเครื่องเตือนใจให้ผู้คนกลับมาใช้เวลากับสิ่งที่มีความหมายและสร้างพลังในการใช้ชีวิตให้แก่พวกเขาอีกครั้ง”
จัดแสดงยนตรกรรมเชื่อมโยงอดีตสู่อนาคต
ไฮไลท์สำคัญของกิจกรรมซึ่งจัดขึ้นที่ คัลเดแซค ทองหล่อ คือการนำรถยนต์ 2 รุ่นมาจัดแสดง โดยรุ่นแรกคือ Volvo 940 GLT ซึ่งเป็นรถยนต์ซีดานรุ่นคลาสสิกที่ได้รับความนิยมอย่างสูงนับตั้งแต่ปี ค.ศ. 1990 ด้วยดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ โดยครั้งนี้นำมาพ่นสีลายกราฟฟิตี้ให้เป็นงานศิลปะร่วมสมัย และเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานสามารถขีดเขียนฝากลวดลายไว้บนตัวรถได้
ขณะเดียวกัน ได้มีการจัดแสดง Volvo EX30 Cross Country รถยนต์ไฟฟ้าเอสยูวีสไตล์ครอสคันทรีรุ่นใหม่ล่าสุด เพื่อสะท้อนเป้าหมายและทิศทางในอนาคตของวอลโว่ในการเป็นบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
ถ่ายทอดแนวคิดผ่านเครื่องดื่มและกิจกรรมไลฟ์สไตล์
ในส่วนของเครื่องดื่ม ราชาบดินทร์ ศิรินรินทร กรรมการผู้จัดการ เครือโรงแรม Chaperone ระบุว่า เมนูต่าง ๆ ได้รับแรงบันดาลใจเพื่อฉลองจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมและดีไซน์สไตล์สแกนดิเนเวียน พร้อมสะท้อนแนวคิดด้านความปลอดภัยของวอลโว่ ประกอบด้วย:
- “No Keys Tonight” และ “Safety is Sexy”: ค็อกเทลที่นำเสนอแนวคิดว่าความปลอดภัยเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจ
- “Park & Spark” และ “Pitcrew Punch”: ม็อกเทลที่ชวนให้นึกถึงความทรงจำในยุค 80-90s
นอกเหนือจากเมนูเครื่องดื่ม ทางร้านยังจัดกิจกรรมพิเศษอื่นๆ ตลอดทั้งเดือน เช่น กิจกรรมดูหนังและเล่นเกม เวิร์กช็อปกับแบรนด์ต่าง ๆ และปาร์ตี้บาร์บีคิว เพื่อเปิดพื้นที่ให้ลูกค้าวอลโว่และผู้ที่สนใจได้พบปะแลกเปลี่ยนมุมมอง
ตอกย้ำความปลอดภัยผ่านความร่วมมือกับ U Drink I Drive
เพื่อส่งเสริมการขับขี่อย่างมีจิตสำนึก วอลโว่ได้ร่วมมือกับ ยูดริ้งค์ ไอไดรฟ์ มอบบริการรถลีมูซีนสำหรับส่งลูกค้าผู้โชคดีที่มาใช้บริการที่ร้านกลับบ้านอย่างปลอดภัย
อภินรา ศรีกาญจนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ยูดริ้งค์ ไอไดรฟ์ กล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่า “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมมือกับ วอลโว่ คาร์ ประเทศไทย ในการเปิดตัวแคมเปญ Volvo GO ความปลอดภัยของผู้ใช้รถและเจ้าของ คือสิ่งที่เรามุ่งมั่นนำเสนอมาโดยตลอด และด้วยบริการที่เรามี เรามั่นใจว่าผู้ใช้บริการจะได้รับทั้งความสะดวกสบาย และความปลอดภัยพร้อมเดินทางถึงจุดหมายโดยสวัสดิภาพ”
ความร่วมมือในแคมเปญ Volvo GO ครั้งนี้ ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ของแบรนด์รถยนต์ที่หันมาให้ความสำคัญกับการตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) มากขึ้น เพื่อสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระดับที่ลึกซึ้งกว่าการโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม
