Midea เลือกประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการผลิต การขาย และการกระจายสินค้าในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เนื่องจากประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการผลิตที่มีความแข็งแกร่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีเสถียรภาพทางการเมือง การเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง และสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เอื้อต่อการลงทุน ประเทศไทยยังมีที่ตั้งที่เอื้อต่อการกระจายสินค้าทั้งตลาดในประเทศและตลาดเอเชียแปซิฟิก Midea มีฐานการผลิตที่มั่นคงในประเทศไทย พร้อมพนักงานมากกว่า 10,000 คน
ปัจจุบัน Midea มีโรงงานตั้งอยู่ในประเทศไทยจำนวน 7 โรงงาน อยู่ที่ศรีราชา ปทุมธานี ระยอง นนทบุรี และพระนครศรีอยุธยา รับผิดชอบการผลิตผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ได้แก่ เครื่องปรับอากาศสำหรับที่พักอาศัย เครื่องซักผ้า ตู้เย็น เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก เตาไมโครเวฟ และอุปกรณ์ทำความสะอาด นอกจากนี้ยังมีโรงงานที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีอาคาร เทคโนโลยีอุตสาหกรรม และชิ้นส่วนคอมเพรสเซอร์สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้า
แผนการขยายตัวและกลยุทธ์การลงทุน
Midea วางตำแหน่งให้ประเทศไทยเป็นผู้เล่นสำคัญในแผนกลยุทธ์การสร้างการเติบโตระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยเลือกให้เป็นศูนย์กลางในการผลิตและการกระจายสินค้าไปทั่วภูมิภาค เนื่องด้วยสภาพแวดล้อมที่เป็นมิตรต่อการดำเนินธุรกิจที่เอื้อต่อการลงทุนในระยะยาวของ Midea
ซีล เจียง ประธาน ไมเดีย กรุ๊ป ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า เป้าหมายของ Midea คือการเป็นผู้นำด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านระดับภูมิภาคภายใน 3 ปีข้างหน้า โดยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่จะเพิ่มกำลังการผลิต ได้แก่ เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า เพื่อให้สามารถรองรับความต้องการทั้งตลาดภายในประเทศและตลาดเอเชียแปซิฟิก พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพการกระจายสินนค้า โดยลดระยะเวลาการจัดส่งโดยเฉลี่ยในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จาก 60 วันเหลือ 45 วัน ซึ่งจะส่งผลให้ประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทานดีขึ้น และเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Midea สามารถประสบความสำเร็จในการขยายตลาดในภูมิภาคอาเซียนและกลายเป็นที่รู้จักกันอย่างดีของผู้บริโภคได้ ประกอบด้วย เครือข่ายการผลิตและการกระจายสินค้าที่แข็งแกร่ง มีพอร์ตผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ภายใต้แบรนด์ดังถึง 3 แบรนด์ ได้แก่ Midea, Toshiba และ Comfee’
“Midea ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่กำลังสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อชีวิตที่ยั่งยืนและสะดวกสบายยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยความมุ่งมั่นที่จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของไทยซึ่งมีการแข่งขันสูง” เจียงกล่าว
Midea วาง 4 เสาหลักสำคัญที่จะนำพาไปสู่จุดหมายนั้น ได้แก่ 1. ผู้นำด้านเทคโนโลยี – Midea ลงทุนอย่างไม่หยุดยั้งในนวัตกรรมและเทคโนโลยีขั้นสูง เพื่อพัฒนาเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป 2. เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง – Midea สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์การตลาดที่ปรับให้เข้ากับแต่ละประเทศ มอบประสบการณ์ลูกค้าที่น่าประทับใจ และขยายเครือข่ายร้านค้าปลีกอย่างต่อเนื่อง 3. พลิกโฉมสู่ดิจิทัลและอัจฉริยะ – Midea ใช้ระบบการผลิตอัจฉริยะ โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI และกระบวนการดิจิทัล เพื่อยกระดับประสิทธิภาพ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ และความเป็นเลิศด้านบริการ และ 4.ขยายตลาดทั่วโลกและสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่- Midea วางให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางเชิงกลยุทธ์ เสริมศักยภาพด้านซัพพลายเชน และขยายอิทธิพลของแบรนด์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
สำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทั้ง 3 แบรนด์ของ Midea ซึ่งประกอบด้วย Midea, Toshiba และ Comfee’ ได้รับการออกแบบเชิงกลยุทธ์มาเพื่อสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม เพื่อสนับสนุนแผนขยายตลาดของ Midea โดยมีการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ชัดเจน
“ด้วยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งเหล่านี้ Midea มั่นใจว่าจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ล้ำสมัย สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า และครองตำแหน่งผู้นำในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของประเทศไทยได้อย่างแน่นอน” เจียง กล่าว
Midea ถูกวางตำแหน่งให้เป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง โดยนำเสนอโซลูชันสำหรับบ้านที่ใช้งานง่ายและเป็นมิตร เพื่อช่วยให้การใช้ชีวิตประจำวันสะดวกสบายยิ่งขึ้น ด้วยโทนแบรนด์ที่อบอุ่นและเป็นกันเอง Midea ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเหมือนอยู่บ้านเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของตน
Toshiba มุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคระดับพรีเมียมและกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบอย่างพิถีพิถัน ใส่ใจในรายละเอียด มาพร้อมกับนวัตกรรมที่ล้ำสมัย แบรนด์ Toshiba ตอบโจทย์อย่างลงตัวสำหรับผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ความประณีต และประสบการณ์การใช้งานที่เหนือระดับ
Comfee’ ออกแบบมาสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับเทรนด์และไลฟ์สไตล์ทันสมัย โดยเน้นที่ดีไซน์ที่โดดเด่น อินเทรนด์ ฟังก์ชันใช้งานง่าย แต่ช่วยเติมเต็มการใช้ชีวิตประจำวันให้มีสไตล์มากยิ่งขึ้น Comfee’ จึงเป็นแบรนด์ที่นำเสนอเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ผสานทั้งความทันสมัยและความสะดวกสบายได้อย่างลงตัว
กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ที่แตกต่างและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละกลุ่มอย่างชัดเจนทำให้ Midea Group สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์และขยายตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ของผู้บริโภค
นวัตกรรมความยั่งยืนและการมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจ
Midea มีศูนย์นวัตกรรม 33 แห่งทั่วโลกและมีสิทธิบัตรมากกว่า 100,000 รายการ ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ในตลาด Midea ยังมุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ การประหยัดพลังงาน และความสามารถในการรองรับการเชื่อมต่อกับระบบสมาร์ทโฮม สำหรับกลุ่มประเทศอาเซียน Midea ให้ความสำคัญกับการออกแบบที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง โดยปรับผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับสภาพน้ำและไฟฟ้าในแต่ละพื้นที่ รวมถึงมุ่งพัฒนาเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ช่วยประหยัดพลังงานและประหยัดน้ำ ชาญฉลาด เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภค
Midea ผสานแนวคิดด้านความยั่งยืนเข้ากับกลยุทธ์ทางธุรกิจ ผ่าน Green Strategy โดยตั้งเป้าบรรลุการปล่อยคาร์บอนในระดับสูงสุด (Carbon Emission Peak) ในปี 2030 และบรรลุการปล่อยคาร์บอนเป็นศูนย์ (Carbon Neutrality) ในปี 2060 อีกทั้งยังดำเนินแผนงานด้านสิ่งแวดล้อมครอบคลุมทุกกระบวนการ ตั้งแต่การออกแบบ การผลิต การรีไซเคิล การจัดซื้อ การขนส่ง และการให้บริการ
Midea มีบทบาทในการสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศไทย ผ่านการจ้างงาน ซึ่งปัจจุบันบริษัทมีพนักงานมากกว่า 10,000 คน และมีแผนขยายกำลังคนเพิ่มขึ้นตามการเติบโตของธุรกิจ โดยในอนาคตที่จะมีการขยายด้านการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ Midea จะทำการจ้างงานผู้เชี่ยวชาญในหลากหลายสาขา ตั้งแต่การผลิต การวิจัยและพัฒนา วิศวกรรม และเทคนิคเฉพาะทาง เพื่อรองรับการเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต
