ไลอ้อน ประเทศไทย เผยความสำเร็จของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Personal Care ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง จนปัจจุบันมีสัดส่วนยอดขายเพิ่มจาก 30% เป็น 50% ของยอดขายรวม บริษัทมุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมและสื่อสารแบรนด์ด้วยจุดยืนที่ชัดเจน เพื่อสุขภาวะที่ดีของผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อม พร้อมขยายตลาดตอบโจทย์ทุกเพศทุกวัย
ประเสริฐ สุรัตนเมธากุล กรรมการบริหาร บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Personal Care ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่น คือการสร้าง Brand Purpose ที่ชัดเจน มีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งสุขภาพ ความงาม และความยั่งยืน เพื่อสร้าง Brand Loyalty และขยายฐานลูกค้าในอนาคต
ปัจจุบัน กลุ่มผลิตภัณฑ์ Personal Care ของไลอ้อนประกอบด้วยแบรนด์ชั้นนำมากมาย อาทิ:
- โคโดโม (Kodomo) กลุ่ม Baby Care ที่เติบโตเกือบ 20% แม้แนวโน้มเด็กเกิดใหม่ลดลง
- โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ (Shokubutsu Monogatari) ครองแชมป์ครีมอาบน้ำ 5 ปีซ้อน และได้รับรางวัล “Brand SuperFan 2024” อันดับ 4
- ซิสเท็มมา (Systema) แปรงสีฟันอันดับ 1 ในกลุ่มแปรงสีฟันพรีเมียม
- คิเรอิคิเรอิ (Kirei Kirei) ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ล้างมือมานานกว่า 10 ปี
- ฟอลเลส (FALLES) แชมพูสมุนไพรดูแลปัญหาผมหลุดร่วงอันดับ 1
- กู๊ดเอจ (GoodAge) ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาวะสำหรับผู้สูงอายุ ที่มียอดการเติบโตสูงเป็นประวัติการณ์
นวัตกรรมยั่งยืนและการสื่อสารยุคดิจิทัล
ไลอ้อนเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดที่เน้น Brand Purpose เพื่อสร้างสุขภาวะที่ดีและโลกที่ยั่งยืน ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Shokubutsu Monogatari ใช้ส่วนผสมจากพืชธรรมชาติถึง 99% พร้อมสนับสนุนเกษตรกรไทย ลดการใช้พลาสติกกว่า 40 ตันต่อปี ผ่านแนวคิด Circular Economy ขณะที่ คิเรอิคิเรอิ มุ่งเปลี่ยนพฤติกรรมการล้างมือให้เป็นสุขนิสัยของคนไทย โดยตั้งเป้าหมายทางสังคมมากกว่าเพียงแค่ยอดขาย
ด้านช่องทางการขายและการสื่อสาร ไลอ้อนได้ปรับกลยุทธ์เข้าสู่โลกดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ ทั้ง TikTok, Facebook, Podcast ไปจนถึงเกมออนไลน์ โดยเฉพาะ Shokubutsu Men ที่เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งกว่า 57% จากกลยุทธ์ Sport Marketing และแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ นอกจากนี้ยังกระจายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำอย่าง Shopee, Lazada และ Lion Shop Online
เป้าหมายอนาคต: สุขภาวะที่ดี นวัตกรรม และการขับเคลื่อนสังคม
ประเสริฐย้ำว่า ตลอด 56 ปี ไลอ้อน ประเทศไทย ยึดมั่นแนวทาง “ธุรกิจคู่คุณธรรม” หรือ Business with Ethics ในการดำเนินธุรกิจ เพื่อก้าวสู่ความยั่งยืนในทุกมิติ
สำหรับเป้าหมายในอนาคต ไลอ้อนตั้งเป้าให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Personal Care มียอดขายรวมไม่ต่ำกว่า 10,000 ล้านบาท ภายในปี 2030 และมีสัดส่วนมากกว่า 55% ของยอดขายรวม บริษัทจะให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนา (R&D) นวัตกรรมจากวัตถุดิบท้องถิ่น เช่น มะไฟจีน ผักโมโรเฮยะ รวมถึงความร่วมมือกับองค์กรวิจัยชั้นนำของประเทศ
ไลอ้อนยังคงยึดมั่นในบทบาท “มากกว่าการขายสินค้า” ด้วยการส่งเสริมสุขลักษณะและความเท่าเทียมในสังคม เช่น โครงการส่งเสริมสุขภาพช่องปากผู้สูงวัยด้วยเทคนิคเคนโคบิ (Kenkobi) และกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
Human Lab สปา-ฮาคูโฮโด ถอดรหัส ‘ความกล้า’ 4 Gen พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่
โฆษณาดิจิทัลไทย Viewability สูงจริง แต่แบรนด์คุณปลอดภัยไหม?
