สมาคมผู้จัดพิมพ์ และผู้จำหน่ายหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย (PUBAT) เผยคนไทยอ่านหนังสือมากขึ้นเฉลี่ย 113 นาทีต่อคนต่อวัน ล่าสุดในปี 2566 มูลค่ารวมของตลาดหนังสือมีความหวังฟื้นตัวขึ้นมาอยู่ในระดับประมาณ 17,000 ล้านบาท จากปัจจัยราคาหนังสือต่อเล่มที่สูงขึ้นประมาณ 30% หลังวิกฤติโควิด
สุวิช รุ่งวัฒนไพบูลย์ นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์ และผู้จำหน่ายหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย (PUBAT) เปิดเผยว่า สมาคมฯ ได้ร่วมกับคณะจิตวิทยา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย สำรวจนักอ่าน 1,500 คน ตั้งแต่วัยรุ่นจนถึงผู้สูงวัย พบว่า ตอนนี้คนไทยอ่านหนังสือเฉลี่ย 113 นาทีต่อคนต่อวัน โดยกลุ่มผู้สูงวัยเป็นกลุ่มที่ชื่นชอบการอ่านหนังสือมากที่สุดและนิยมอ่านในช่องทาง E – Book เพราะสามารถขยายตัวหนังสือสำหรับการอ่าน และมีระบบอ่านออกเสียงได้ ส่วนกลุ่มมนุษย์เงินเดือนวัยทำงานเป็นกลุ่มที่อ่านหนังสือน้อยที่สุดเนื่องจากมีภาระหน้าที่การงาน ทำให้ไม่มีเวลาอ่านหนังสือ โดย 5 อันดับประเภทหนังสือยอดนิยมจะเป็น การ์ตูน นิยาย จิตวิทยา How to ให้กําลังใจ และธรรมะ ตามลำดับ
– ผลวิจัยเผย คนไทยอ่านหนังสือทะลุ 2 ช.ม.ต่อวัน วัยรุ่นเลิกจอหันมาอ่านหนังสือมากขึ้น
สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมธุรกิจหนังสือเคยมีมูลค่าตลาดสูงที่สุดประมาณ 25,000 ล้านบาทในปี 2557 ก่อนที่จะลดมูลค่าลงจนถึงจุดต่ำที่สุดประมาณ 12,000 ล้านบาทในปี 2563 จากการถดถอยและสูญหายไปของตลาดหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ล่าสุดในปี 2566 พบว่ามูลค่าตลาดรวมของหนังสือฟื้นตัวขึ้นมาอยู่ในระดับ ประมาณ 17,000 ล้านบาท โดยอาจเกิดจากราคาหนังสือต่อเล่มที่สูงขึ้นประมาณ 30% หลังวิกฤตโควิด ขณะที่ยอดขายและจํานวนการผลิตหนังสือยังมีความเปราะบางต่อภาวะเศรษฐกิจ เนื่องจากหนังสือเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคอาจตัดสินใจตัดลดค่าใช้จ่ายหากประสบปัญหารายจ่ายในครัวเรือน ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อวงการหนังสืออย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
KTC ร่วมกับพันธมิตรจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย
ในส่วนของภาคเอกชนอย่าง บัตรเครดิต เคทีซี ได้จัดแคมเปญส่งเสริมการขายเพื่อแบ่งเบาภาระ โดยร่วมมือกับพันธมิตรร้านค้าหนังสือ สํานักพิมพ์ชั้นนําทั่วประเทศ มอบโปรโมชันในมหกรรมงานหนังสือทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด หวังสนับสนุนคนไทยรักการอ่านและขยายฐานกลุ่มสมาชิกบัตรฯ ให้อ่านหนังสือเพิ่มมากขึ้น
ธีรพจน์ โชคอนันตัง ผู้อำนวยการ การตลาดบัตรเครดิต “เคทีซี” หรือ บริษัทบัตรกรุงไทย (จำกัด) มหาชน เปิดเผยว่า เคทีซีตระหนักถึงความสําคัญของการอ่านหนังสือ โดยพฤติกรรมนักอ่านยุคใหม่ นอกจากการอ่านหนังสือเป็นรูปเล่มแล้ว ยังนิยมอ่านในช่องทางออนไลน์ซึ่งมีรูปแบบที่น่าสนใจมากยิ่งขึ้น มีการทำการตลาดตาม “ความสนใจเฉพาะกลุ่ม” (Niche Market) มากขึ้น อาทิ นิยายวาย จิตวิทยา การตลาด และสร้างแรงบันดาลใจ
ล่าสุด KTC เดินหน้าร่วมมือกับพันธมิตรร้านหนังสือ สํานักพิมพ์ชั้นนําทั่วประเทศ อาทิ เอเซียบุ๊คส / B2S / ศูนย์หนังสือจุฬาฯ / สำนักพิมพ์ดีเอ็มจี / นายอินทร์ / ซีเอ็ดบุ๊ค / สุริวงศ์บุ๊คเซ็นเตอร์ และแจ่มใส จัดแคมเปญส่งเสริมการขาย มอบสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิกบัตรเครดิตเคทีซีดังนี้ 1) รับส่วนลดสูงสุด 20% หรือ สูงสุด 450 บาท 2) แลกรับเครดิตเงินคืน 18% เมื่อมียอดใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเคทีซีทุก 500 บาท และใช้คะแนน KTC FOREVER ทุก 500 คะแนน
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
ความท้าทายของซีรีส์วาย ในยุคที่ไทยมี พ.ร.บ.สมรสเท่าเทียม
