YouTube ประเทศไทย จัดงาน “YouTube Works Awards” ยกย่องและมอบรางวัลให้แคมเปญโฆษณาบน YouTube พร้อมเผยว่าหากผู้ชมชาวไทยสามารถรับชมแพลตฟอร์มวิดีโอได้เพียงแพลตฟอร์มเดียวตลอดทั้งปี พวกเขาจะเลือก YouTube จากฐานผู้ชมที่เหนียวแน่นนี้ ทำให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโออันดับ 1 ในใจคนไทย
คอนเทนต์ที่เชื่อถือได้ทำให้คนกลับมาดู YouTube เรื่อย ๆ จากผลสำรวจของ Kantar 85% ของผู้ชมชาวไทยกล่าวว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บน YouTube มีความน่าเชื่อถือกว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ นอกจากนี้ YouTube ยังมีคอนเทนต์ให้เลือกชมหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่วิดีโอสั้นความยาว 10 วินาที ไปจนถึงวิดีโอที่นำเสนอเนื้อหาแบบเจาะลึกความยาว 1 ชั่วโมง โดยพบว่า 98% ของผู้ที่ตอบแบบสำรวจรับชมวิดีโอทั้งแบบสั้นและแบบยาวบน YouTube
แจ็คกี้ หวาง Country Director, Google ประเทศไทย กล่าวว่า “คนไทยไม่ได้เข้ามาที่ YouTube เพื่อรับชมคอนเทนต์อย่างเดียว แต่ยังแสวงหาวิธีที่จะดื่มด่ำกับสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบ สำหรับผู้ชม YouTube พวกเขาต้องการรับชมคอนเทนต์ที่นำเสนอผ่านมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ เสียงที่หลากหลาย และคอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟที่หาไม่ได้จากที่อื่น การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งนี้ ทำให้ผู้ชมชาวไทยกลายเป็นแฟนตัวยง นอกจากนี้ ชุมชนของ YouTube ซึ่งเกิดจากความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างครีเอเตอร์และแฟน ๆ ยังทำให้ YouTube เป็นฮับของผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากที่สุด”
สถิติที่น่าสนใจที่ YouTube นำมาอัปเดตภายในงานปีนี้
- จากการวิเคราะห์ข้อมูลร่วมกับ Nielsen พบว่าโฆษณาบน YouTube มีประสิทธิภาพมากกว่าทีวีถึง 4 เท่า
- กลุ่มแฟนคลับ (Fandom) ทุกประเภทเข้ามาชมคอนเทนต์ที่เป็นการวิเคราะห์แบบเจาะลึกบน YouTube โดยเวลาในการรับชมคอนเทนต์ที่มีคำว่า “วิเคราะห์” (Analysis) อยู่ในชื่อวิดีโอ เพิ่มขึ้นกว่า 80% เมื่อเทียบกับปีก่อน ในขณะที่เวลาในการรับชมวิดีโอที่มีคำว่า “รีแอคชั่น” (Reaction) และ “Vlog” อยู่ในชื่อวิดีโอ เพิ่มขึ้นกว่า 40%
- YouTube กำลังจะเปิดตัว YouTube Shopping ในไทยในเร็วๆ นี้ ภายใต้ความร่วมมือกับ Shopee ซึ่งจะเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตามเกณฑ์การมีสิทธิ์สามารถเข้าร่วมโปรแกรมYouTube Shopping Affiliate ได้ โดยเมื่อครีเอเตอร์ลงชื่อสมัครใช้แล้วจะสามารถติดแท็กผลิตภัณฑ์จาก Shopee ในเนื้อหาของตนได้ ซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกให้กับผู้ชมในการเลือกซื้อสินค้าระหว่างที่รับชมเนื้อหาจากครีเอเตอร์คนโปรด
โซลูชันสำหรับการโฆษณาบน YouTube
นอกจากสถิติต่าง ๆ แล้ว ภายในงานยังมีการนำเสนอโซลูชันเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ ค้นพบกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ เชื่อมต่อกับลูกค้า และสร้างฐานแฟนตัวยงของแบรนด์บน YouTube
- โฆษณาพาร์ตเนอร์ (Partnership Ads): ครีเอเตอร์ YouTube มีส่วนสำคัญอย่างมากในกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค โฆษณาพาร์ตเนอร์ช่วยให้แบรนด์เปลี่ยนวิดีโอที่น่าเชื่อถือจากช่อง YouTube ของครีเอเตอร์ให้กลายเป็นโฆษณาที่น่าสนใจได้
- โซลูชันโฆษณา Music Lineup: เพลงยังคงเป็นหมวดหมู่ที่มีผู้ชมมากที่สุดบน YouTube โซลูชันโฆษณา Music Lineup ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เชื่อมต่อกับผู้ที่ชื่นชอบการฟังเพลงผ่านคอนเทนต์ยอดนิยมและแนวเพลงที่หลากหลาย
- โฆษณาที่ทำงานด้วยระบบ AI: เมื่อเทคโนโลยี AI เข้ามาพลิกโฉมวงการการตลาด นักการตลาดจำนวนมากก็ได้นำเครื่องมือ Predictive AI ของ Google มาใช้เพื่อเพิ่มยอดดู การเข้าถึง (Reach) และยอดขาย นอกจากนี้ Generative AI ยังช่วยให้การสร้างคอนเทนต์และการเล่าเรื่องราวของแบรนด์เป็นเรื่องง่ายยิ่งขึ้นด้วยเครื่องมืออย่าง Veo ซึ่งเป็นโมเดลสำหรับการสร้างวิดีโอใหม่ล่าสุดและล้ำสมัยที่สุดของ Google ที่สามารถสร้างวิดีโอที่มีความคมชัดสูงได้จากพรอมต์ในเชิงสร้างสรรค์
‘สัมมากร’ คว้ารางวัลใหญ่ Grand Prix และ Best Brand Story
งาน YouTube Works Awards จัดขึ้นโดยความร่วมมือกับ Kantar เพื่อยกย่องและมอบรางวัลให้แก่แคมเปญโฆษณาบน YouTube ที่โดดเด่น มีความสร้างสรรค์ และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับปีนี้ ประเทศไทยได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพจัดงาน “YouTube Works Awards Southeast Asia 2024” ซึ่งเป็นการมอบรางวัลระดับภูมิภาคที่จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 2 โดยมีแคมเปญที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายจำนวน 34 แคมเปญจาก 6 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม ซึ่งได้ส่งผลงานเข้าร่วมชิงรางวัลใน 8 ประเภทด้วยกัน
และในปีนี้ แคมเปญจากไทยก็ยังคงเฉิดฉายในเวทีระดับภูมิภาค โดยคว้า 3 รางวัลมาครอง จากทั้งหมด 8 รางวัล ซึ่งรวมถึงรางวัลใหญ่อย่าง ‘Grand Prix’ ด้วย
- แคมเปญ Sammakorn NOT Sanpakorn รางวัล ‘Grand Prix’ และ ‘Best Brand Story’
- แคมเปญ Best Taste by Nescafé RTD รางวัล ‘Brands & Creators’
- แคมเปญ GrabFood The Greatest Knockout รางวัล ‘Master of Media’
แคมเปญอื่นๆ ที่ชนะรางวัล
- Sobat Hemat (อินโดนีเซีย) รางวัล Best of Google AI
- No Drama, Just Quality Used Cars (สิงคโปร์) รางวัล The Big Bang
- Pepsi Brings Tet Home: The Journey of Significance (เวียดนาม) รางวัล The Long & Short
- Don’t Know? Kasih No! (อินโดนีเซีย) รางวัล Force for Good
- Forgiveness (มาเลเซีย) รางวัล Best of Festive
Sapna Chadha, Vice President of Southeast Asia and South Asia Frontier, Google Asia Pacific, กล่าวว่า “YouTube เป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ต่าง ๆ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม และด้วยจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 85% ในภูมิภาคนี้ที่รับชม YouTube ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ช่วยให้พวกเขาค้นพบครีเอเตอร์และคอนเทนต์ที่ชื่นชอบในรูปแบบที่หลากหลายผ่านอุปกรณ์ต่างๆ รวมถึงบนทีวี นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมของผู้ชมบนแพลตฟอร์มยังส่งผลต่อประสิทธิภาพทางธุรกิจ ซึ่งผลสำรวจของ Kantar เผยว่า YouTube ช่วยกระตุ้นให้เกิดความตั้งใจในการซื้อสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ ถึง 2 เท่า ดังนั้น สำหรับภูมิภาคนี้ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลแล้ว YouTube จึงยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการสานสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายและสร้างความสำเร็จทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
“YouTube Works Awards เป็นรางวัลสำหรับผู้นำในอุตสาหกรรมที่ช่วยหล่อหลอมอนาคตของการเล่าเรื่องราวของแบรนด์ เราขอแสดงความยินดีกับทุกแคมเปญที่ชนะรางวัลในวันนี้ ซึ่งล้วนเป็นผลงานคุณภาพที่สร้างสรรค์ เปี่ยมด้วยแรงบันดาลใจ และยกระดับมาตรฐานใหม่ให้แก่วงการ เราตั้งตารอที่จะได้ชื่นชมผลงานอันน่าทึ่งในปีต่อ ๆ ไป”
ศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย ในฐานะหัวหน้าคณะกรรมการตัดสินรางวัล YouTube Works Awards ระดับประเทศและระดับภูมิภาค กล่าวถึงการเฟ้นหาแคมเปญที่โดดเด่นในปีนี้ว่า “แคมเปญที่เข้าร่วมชิงรางวัลในปีนี้มีล้วนมีคุณภาพยอดเยี่ยม นับเป็นเรื่องที่ดีที่ได้เห็นแบรนด์ต่างๆ สร้างสรรค์โฆษณาดีๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง และใช้ประโยชน์จากศักยภาพของ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตด้วยพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์”
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
LINE MAN ทุ่ม 300 ล้าน วางจุดยืนแบรนด์ใหม่ “ถูกสุดทุกวัน” ค่าส่งที่ถูก + ราคาอาหารเป็นมิตร
Google ทุ่ม 3.6 หมื่นล้าน ลุยโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ขยายโอกาสด้าน AI ให้คนไทย
