การเป็นครีเอเตอร์ในยุคปัจจุบันเป็นสิ่งเปิดกว้างมากขึ้น ทั้งรูปแบบของคอนเทนต์ที่มีความหลากหลาย และการหารายได้ที่มีหลายช่องทาง มีโอกาสได้ศึกษาเรียนรู้จาก Iconic ที่ประสบความสำเร็จในวงการ สะท้อนให้เห็นว่าครีเอเตอร์เป็นอาชีพที่สามารถต่อยอดและยืนยาวได้ หากครีเอเตอร์มีตัวตนที่ชัดเจน กล้าลองทำสิ่งใหม่ ๆ กล้าที่จะเป็นตัวเอง และไม่หยุดพัฒนา
ในงาน iCreator Conference 2024 Presented by SUPALAI ขจร เจียรนัยพานิชย์ บรรณาธิการบริหาร RAiNMaker ผู้จัดงาน iCreator Conference และ พิชฌ์พสุภัทร วงศ์อำไพ (Poocao Channel) และ ไตรเตชะ ตั้งมติธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) ร่วมไขกุญแจการเป็น ICONIC ของวงการครีเอเตอร์ แชร์เคล็ดลับการสร้างตัวตนทั้งในฐานะของแบรนด์และครีเอเตอร์
เทรนด์ในการทําคอนเทนต์ของวงการครีเอเตอร์
เอ็ม ขจร เจียรนัยพานิชย์ บรรณาธิการบริหาร RAiNMaker และผู้จัดงาน iCreator Conference กล่าวว่า การเป็นครีเอเตอร์ในปัจจุบัน ไม่ใช่เทรนด์ที่ทุกคนต้องออกจากงานประจํามาทําเพียงงานแค่อย่างเดียว การเป็นครีเอเตอร์กลายเป็นงานที่สามารถทำเป็นอาชีพเสริมได้ ครีเอเตอร์ในยุคนี้หลายท่านทำงานประจำอยู่ และเป็นครีเอเตอร์ควบคู่กันไปถือว่าเป็นเทรนด์ที่น่าสนใจในยุคนี้ เพราะการสร้างรายได้ในยุคนี้ครีเอเตอร์สามารถที่จะเข้าไปหาโอกาสได้เอง อย่างการทำ affiliate ที่สามารถเดินเข้าไปหาแบรนด์แล้วทําคอนเทนต์รับค่าคอมมิชชันได้เลย สะท้อนให้เห็นว่าครีเอเตอร์ในยุคนี้มีโอกาสที่เปิดกว้างหลายช่องทาง
ภูเขา พิชฌ์พสุภัทร วงศ์อำไพ (Poocao Channel) กล่าวว่า ปัจจุบันวงการครีเอเตอร์มีความคึกคักแล้วก็มีความหลากหลายมากขึ้นกว่าเมื่อก่อน บางคนที่อาจจะไม่ได้ตรงกับ beauty standard แต่มีข้อดี มีจุดเด่นหรือว่ามี passion ในแง่อื่น ก็กล้าที่จะเอาจุดนั้นออกมาโชว์มากยิ่งขึ้น โดยที่ไม่ได้คํานึงว่าจะพูดเก่งหรือเปล่า จะสวยจะหล่อแต่งตัวดีหรือเปล่า เพราะappreciate กับสิ่งที่มี passion แล้วทําให้สิ่งนั้นเป็นพลัง ที่ทําให้มีตัวตนในโลกออนไลน์มากขึ้น เมื่อก่อนการที่ครีเอเตอร์จะก้าวข้ามออกจากความกลัวออกมาจากกําแพง beauty standard ทักษะ อุปกรณ์ต่าง ๆ ได้เป็นเรื่องที่ยาก พลังของคนรุ่นใหม่ที่มีความแตกต่างหลายหลายมีมากขึ้นในวงการครีเอเตอร์ เมื่อโลกเปิดกว้างขึ้นคนก็กล้าที่จะ express ตัวเองออกมา
เต ไตรเตชะ ตั้งมติธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในมุมมองของแบรนด์การที่แบรนด์ทํางานร่วมกับ content creator มาต่อเนื่องหลายปี จะเห็นได้ว่าตอนนี้ macro creator ที่อาจจะมีผู้ติดตามไม่เยอะมากแต่มีความถนันเฉพาะทาง และมีความเข้าใจ target ลูกค้ารวมถึง selling point ของแบรนด์ ทําให้ในฐานะแบรนด์สามารถจ้าง macro creator ได้ง่ายขึ้น เพราะสามารถสื่อสารได้ตรงกลุ่ม ทำคอนเทนต์ได้หลากหลายที่เจาะจงเฉพาะกลุ่มมากขึ้นเทรนด์ที่เปลี่ยนไปชัดเจนว่าแบรนด์ไม่ได้ยึดติดกับจำนวนผู้ติดตามของครีเอเตอร์ที่เยอะเสมอไป มีครีเอเตอร์มากมายที่พยายามศึกษาแล้วก็กล้าที่จะมาทําคอนเทนต์มากขึ้นแม้จะข้ามสาย
นิยามคําว่า Iconic ในวงการครีเอเตอร์
ภูเขา กล่าวว่า คนที่เป็น Iconic สามารถเป็นคนที่เป็นตัวแทนได้ คําว่าตัวแทนในที่นี้คือ เรามีคนที่ชื่นชมมองเขาเป็น Iconic เขาเปรียบเสมือนคนที่เป็นตัวแทนลองผิดลองถูก ในเส้นทางที่เราอยากจะไปให้ถึงแทนตัวเรา แล้วเราก็ถอดบทเรียนเก็บแรงบันดาลใจนำมาใช้กับตัวเอง เพื่อเดินในเส้นทางนั้นไปกับเขา
การสร้างตัวตนในแวดวงครีเอเตอร์เป็นสิ่งที่ไม่ตายตัว สิ่งสำคัญเราต้องรู้จักตัวเองก่อนว่าเรามี passion กับเรื่องไหนมีเป้าหมายอย่างไง อยากจะโชว์อะไรให้คนเห็น ต้องมีวินัยทำสิ่งนั่นออกมาอย่างสม่ำเสมอ และใส่ใจกับ target audience ว่าสิ่งที่เราสื่อสารออกไปสามารถตอบโจทย์กลุ่มหมายได้หรือไม่ การสร้างตัวตนเป็นการลองผิดลองถูก ที่อาจจะเป็นตัวเองแบบที่หรือลองเปลี่ยนรสชาติเปลี่ยนมุมมองเปลี่ยนสีสัน สิ่งสำคัญต้องเข้าใจตัวเอง เข้าใจคนดู อาศัยวินัย ความสม่ำเสมอ ถ้าเราเอามา ๆ หาย ๆ หรือว่าตัวตนของเราหลากหลายเกินไปคนก็จำเราไม่ได้ แล้วเราก็ไม่สามารถเป็น Iconic ได้
การจะนําไปสู่การเป็น Iconic ต้องแข็งแรงมากในความเป็นตัวเอง ถ้าเราเป็นตัวเองแต่ว่าเรารู้สึกว่ามันยังไม่สําเร็จ กลไกอัตโนมัติของมนุษย์เราจะทําให้เรารู้สึกว่าสั่นคลอนกับสิ่งที่เราเชื่อสิ่งที่เราเป็นแล้วเราจะไม่ value กับสิ่งนั้นหรือ value ไม่มากพอ ทําให้เราพยายามหนีจากสิ่งที่ตัวเอง เวลาเราเปรียบเทียบตัวเองกับคนที่สําเร็จแล้วแต่เราไปไม่ถึงตรงจุดนั้น จะเริ่มเบิร์นเอาท์และถอยตัวเองออกมาเรื่อย ๆ ต้องบาลานซ์มี core ที่ชัดเจนเป็นของตัวเองและไม่เปลี่ยนไปตามกระแสสังคม
เต กล่าวว่า ทุกคนมีความสวยงามแล้วก็มีความโดดเด่นในตัวของตัวเองอยู่แล้ว ยิ่งเป็น content creator ยิ่งชัดเจน ถ้า content creator ท่านไหนที่มีความโดดเด่นในด้านใดด้านหนึ่ง ก็จะขับออกมาอย่างชัดเจน คนแต่ละคนก็เป็น Iconic ในมุมของตัวเอง ในมุมของแบรนด์มองว่าสิ่งที่สําคัญครีเอเตอร์ต้องมีความชัดเจนในตัวเอง แต่หลากหลายในด้านความสามารถที่โชว์ให้แบรนด์ได้เห็น
เอ็ม กล่าวว่า สมัยก่อนการเป็นครีเอเตอร์มักคำนึงถึงเรื่องยอดค่อนข้างเยอะ คอนเทนต์มีกี่วิว กี่ยอดแชร์ เมื่อจํานวนครีเอเตอร์มีเยอะขึ้น การมี10,000 แชร์อาจจะไม่มีความหมาย ถ้าคนจําไม่ได้ว่าใครทําคอนเทนต์จะเริ่มเห็นว่าช่วงหลังครีเอเตอร์ให้ความสําคัญกับการสร้างตัวตน การมีตัวตนที่ชัดเจนคําว่า Iconic คือการมีตัวตนชัดเจน จะมียอดผู้ติดตามมากน้อยไม่สําคัญ หากครีเอเตอร์ยิ่งมีตัวตนที่ชัดเจนจะยิ่งเป็น Iconic
ส่งต่อแรงบันดาลใจสู่เหล่าครีเอเตอร์
ภูเขา กล่าวว่า ทุกคนมีความท้าทายในเส้นทางของตัวเอง เพียงแต่ว่าบางคนอาจจะยึดติดภาพความสําเร็จของคนอื่น จนทําให้ด้อยค่าตัวเอง จริง ๆ แล้วคนที่เป็นเพื่อนร่วมทางของเราที่ยังไม่ success มีอีกมากมาย เราคือคนปกติ คนที่สําเร็จแล้วอาจจะเป็นคนกลุ่มหนึ่งเที่เราสามารถถอดบทเรียนจากเขา แต่ให้อย่ายึดติดหรือเปรียบเทียบจนทําให้เรารู้สึกด้อยค่า ถ้าเราสามารถถอดบทเรียนจากสิ่งนั้นแล้วมา develop พัฒนาตัวเอง ลองผิดลองถูกยึดมั่นกับ core value ก็จะมีสักวันที่เป็นวันของเรา เพราะความสําเร็จแต่ละคนไม่เท่ากัน
เต กล่าวว่า ทุกคนมีความสวยงามของตัวเองมีความโดดเด่นในตัวเอง ปัญหาคือความสําเร็จในมุมของแต่ละคนอาจจะโดนมองผ่านเลนส์ที่สังคมบอกหรือโซเชียลมีเดียบอก ซึ่งเราไม่ได้ต้องสนใจว่าใครคิดอย่างไร ถ้าเรามองเห็นคุณค่าในตัวเอง แสดงความเป็นตัวตน มุ่งมั่นในสิ่งที่เราทําได้ดี ศึกษาหาความรู้ในด้านที่เราชอบ และอยากเป็นเพิ่มเติมทักษะเรื่อยๆ ถ้าหากเจอจังหวะที่พอดีและคว้าไม่ให้หลุดมือ เชื่อว่าทุกคนทําได้
เอ็ม กล่าวว่าสุดท้ายทุกอย่างจบที่ความสุข ถ้าเรามีความสุขกับสิ่งนั่นจงทำต่อไปเรื่อย ๆ ถ้าครีเอเตอร์มัวแต่ใส่ใจกับสิ่งรอบข้างไม่ใส่ใจกับความสนุกในการทําคอนเทนต์ สุดท้ายเราก็จะอยู่ไม่ได้ หากเราไม่ได้สนุกกับการทําคอนเทนต์วันหนึ่งเราจะล้มเลิมไป อยากให้มีความสนุกกับการทําสิ่งที่ตัวเองทำ เชื่อว่าจะทําให้อยู่ในวงการนี้ได้อย่างยาวนาน
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
MFEC ชี้ Generative AI และแรงงานดิจิทัล คือ กุญแจสำคัญสู่ความปลอดภัยไซเบอร์ที่ยั่งยืน
อว. เดินหน้าโครงการ AI University ตั้งเป้าบัณฑิตร้อยละ 90 มีความรู้พื้นฐานด้าน AI
